Puma получила убытки из-за «стратегической перезагрузки» и падения выручки

Немецкий производитель спортивных товаров Puma SE завершил третий квартал 2025 года с чистым убытком и заметным сокращением выручки на фоне проводимой «стратегической перезагрузки» бизнеса.

За период с июля по сентябрь компания зафиксировала чистый убыток 62,3 млн евро против прибыли 127,8 млн евро годом ранее. Выручка снизилась на 15,3%, до 1,96 млрд евро, а без учета валютных колебаний падение составило 10,4%. Показатель операционной прибыли (EBIT) сократился до 29,4 млн евро с 247 млн евро годом ранее.

Региональная динамика осталась отрицательной: продажи в Северной и Южной Америке уменьшились на 22,3%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 14,7%, а в зоне EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — на 9,4%. По продуктовым категориям снижение коснулось всех направлений: продажи обуви сократились на 15,7% — до 1,05 млрд евро, одежды — на 16,8%, до 635,5 млн евро, аксессуаров — на 9,8%, до 274,4 млн евро.

Глава компании Артур Хёльд отметил, что 2025 год стал для Puma периодом стратегической перестройки. Руководство сосредоточилось на расчистке каналов дистрибуции, оптимизации управления денежными потоками и пересмотре операционных расходов. По его словам, расширение программы повышения эффективности затрат уже приносит результаты, помогая компании адаптироваться к сложной рыночной ситуации и укреплять устойчивость бизнеса.

В третьем квартале Puma также предприняла меры по сокращению малорентабельных оптовых поставок, снижению избыточных запасов у розничных партнеров и уменьшению доли промоактивности в прямых продажах потребителям. Компания подтвердила прогноз на 2025 год, согласно которому выручка с поправкой на валютные колебания может снизиться на 11–12%, а показатель EBIT, как ожидается, останется отрицательным.

При подготовке сообщения использовались материалы Интерфакс