E.l.f. Beauty отчиталась о падении прибыли на фоне тарифного давления

Американская косметическая компания E.l.f. Beauty сообщила о снижении чистой прибыли на 30% в первом финансовом квартале, что связано с действием новых тарифов на импорт товаров из Китая. Это первый серьёзный удар по маржинальности компании, которая исторически демонстрировала устойчивый рост на фоне высокой потребительской активности в сфере бьюти-продуктов.

По итогам трёх месяцев, завершившихся 30 июня, чистая прибыль E.l.f. составила $33,3 млн, что существенно ниже прошлогоднего показателя в $47,6 млн. Прибыль на акцию упала с 81 до 58 центов. Тем не менее, скорректированная прибыль составила 89 центов на акцию, что выше прогноза аналитиков, ожидавших увидеть 84 цента.

Выручка за квартал достигла $354 млн, что также превзошло рыночные ожидания ($350 млн) и на 9% выше аналогичного периода прошлого года. Однако стоит отметить, что рост выручки замедляется: это уже второй квартал подряд, когда прирост остаётся на уровне однозначных чисел — ситуация, не наблюдавшаяся с 2020 года.

Около 75% продукции E.l.f. производится в Китае, и компания оказалась особенно уязвима перед лицом новых торговых ограничений. По словам генерального директора Таранга Амина (Tarang Amin), ввозимая продукция облагается тарифами в размере до 55%, что оказывает ощутимое давление на рентабельность.

«Мы находимся в крайне нестабильной макроэкономической среде. Неопределённость в отношении тарифов настолько высока, что мы не сочли разумным публиковать годовой прогноз», — заявил Амин в интервью CNBC.

Ранее E.l.f. уже повысила цены на $1 за единицу товара, чтобы компенсировать часть дополнительных издержек, и начала активную работу по диверсификации цепочек поставок и развитию зарубежных рынков.

Несмотря на экономическое давление, компания продолжает укреплять свои рыночные позиции. E.l.f. опережает общий рост категории, активно продвигая новые продукты и расширяя ассортимент за счёт «дюпов» — бюджетных аналогов популярных люксовых средств. Один из последних примеров — Bright Icon Vitamin C + E Ferulic Serum стоимостью $17, вдохновлённый продуктом бренда SkinCeuticals, который стоит $185.

Кроме того, недавно была завершена сделка по приобретению бренда Rhode, основанного моделью Хейли Бибер (Hailey Bieber). Запуск продаж бренда во всех магазинах Sephora в США и Канаде состоится уже в сентябре, а первые финансовые результаты от этого запуска будут видны только ближе к концу года.

В условиях неопределённости компания решила отказаться от публикации годового прогноза, ограничившись ориентирами на первое полугодие: ожидается рост продаж более чем на 9% и снижение скорректированной EBITDA-маржи до 20% по сравнению с 23% годом ранее. Тем не менее, руководство уверено в дальнейшем росте, особенно учитывая сильные маркетинговые кампании, запуск новых продуктов и удержание доли на рынке.

«Иногда люди забывают, насколько быстро мы росли ранее. Мы по-прежнему наращиваем долю и превосходим конкурентов, несмотря на сложную ситуацию в потребительском секторе», — отметил CEO E.l.f. Beauty Таранг Амин.