Sony ожидает двузначного роста прибыли, несмотря на снижение продаж PS5

Фото: Qwen

Sony представила финансовые результаты за четвёртый квартал и одновременно дала прогноз на следующий финансовый год. Японская корпорация продолжает сталкиваться со снижением продаж PlayStation 5, ростом стоимости компонентов и давлением на рынок электроники, однако при этом рассчитывает увеличить чистую прибыль на 13% уже к марту 2027 года. Главным фактором устойчивости компании остаются игровые сервисы, музыкальное подразделение и производство сенсоров изображения, которые компенсируют слабость аппаратного бизнеса.

По итогам четвёртого квартала выручка Sony достигла 3,036 трлн йен (примерно $19,4 млрд). Это оказалось выше ожиданий аналитиков, которые прогнозировали 2,896 трлн йен. Однако операционная прибыль составила лишь 164 млрд йен против ожидаемых 278 млрд йен, что стало заметным разочарованием для рынка.

Одной из главных причин ухудшения показателей стало падение продаж PlayStation 5. За квартал Sony реализовала всего 1,5 млн консолей, тогда как годом ранее показатель составлял 2,8 млн устройств. Таким образом, продажи сократились примерно на 46%. Аппаратная выручка игрового подразделения также резко снизилась — со 183 млрд йен до 110 млрд йен.

PlayStation 5 уже находится на рынке шестой год, и интерес к консоли постепенно ослабевает. Для игровой индустрии это естественный этап жизненного цикла платформы, однако нынешняя ситуация дополнительно осложняется ростом цен на память. Именно память остаётся одним из ключевых компонентов PS5, а её стоимость за последний год значительно увеличилась.

Причиной подорожания стала высокая потребность в памяти со стороны индустрии искусственного интеллекта. Производители чипов и микросхем всё активнее перенаправляют поставки в сектор дата-центров для ИИ, где спрос на компоненты растёт рекордными темпами. В результате компании вроде Sony сталкиваются с ограниченным предложением и вынуждены закупать память по гораздо более высоким ценам.

В марте Sony уже объявила о втором менее чем за год повышении цен на PlayStation 5. В США стоимость некоторых моделей выросла сразу на $100. Компания прямо указала на «давление глобальной экономической среды», включая удорожание компонентов и логистики.

Теперь Sony оценивает влияние роста цен на память примерно в 30 млрд йен в течение следующего финансового года. При этом руководство компании заявляет, что рассчитывает удержать рентабельность аппаратного бизнеса примерно на уровне предыдущих 12 месяцев. Многое будет зависеть от того, сможет ли Sony и дальше получать память по «разумным ценам».

Несмотря на падение продаж консолей, игровой бизнес Sony не выглядит слабым. Компания ожидает, что операционная прибыль игрового подразделения вырастет сразу на 30%. Основным драйвером должны стать продажи игр собственной разработки и цифровых сервисов экосистемы PlayStation.

Sony всё больше зарабатывает не на продаже консолей, а на экосистеме вокруг них. Речь идёт о подписках, внутриигровых покупках, цифровых версиях игр и сервисах PlayStation Network. Такие источники дохода обладают гораздо более высокой маржинальностью, чем производство оборудования.

Выручка игрового подразделения, правда, всё равно должна снизиться примерно на 6% — до 4,42 трлн йен (около $28 млрд). Это связано прежде всего со снижением поставок самой PS5. Однако инвесторы надеются, что ситуацию сможет изменить релиз Grand Theft Auto VI.

Выход GTA VI от Take-Two Interactive запланирован на ноябрь и уже считается одним из крупнейших событий в истории игровой индустрии. Аналитики полагают, что релиз способен серьёзно оживить продажи PlayStation 5 и стимулировать пользователей активнее тратить деньги внутри экосистемы Sony.

Основатель консалтинговой компании Kantan Games Серкан Тото (Serkan ⁠Toto) заявил, что рынок недооценивает влияние GTA VI на бизнес Sony. По его мнению, запуск игры может стать мощнейшим драйвером роста как для продаж программного обеспечения, так и для вовлечённости пользователей.

Кроме игрового направления, Sony продолжает активно зарабатывать на других сегментах. Особенно сильные результаты показало подразделение сенсоров изображения. Компания остаётся одним из крупнейших поставщиков камер для смартфонов, включая устройства ведущих мировых брендов.

В отчётности Sony отметила, что спрос на мобильные сенсоры оказался выше ожиданий благодаря крупным поставкам ключевому клиенту. Несмотря на ослабление рынка бюджетных смартфонов, поставки дорогих моделей поддержали бизнес компании.

Хорошо себя чувствует и музыкальное подразделение Sony. Компания продолжает извлекать выгоду из роста стриминговых сервисов и популярности собственного музыкального каталога. Дополнительным фактором роста остаётся аниме-направление, которое становится всё более востребованным на международном рынке.

При этом не все инициативы Sony оказались успешными. Компания сообщила об убытках, связанных с закрытием совместного проекта по выпуску электромобилей вместе с Honda. Ранее Sony рассчитывала выйти на рынок EV, однако теперь фактически отказалась от этих планов.

Дополнительное давление на прибыль оказала и сделка по покупке игровой студии Bungie, разработчика Destiny. Приобретение, завершённое в 2022 году, привело к необходимости списаний и переоценки активов, что ухудшило квартальные показатели.

Тем не менее Sony сохраняет уверенность в будущем. Компания прогнозирует чистую прибыль на уровне 1,16 трлн йен к марту 2027 года против 1,03 трлн йен годом ранее. Кроме того, корпорация объявила о масштабной программе обратного выкупа акций объёмом до 500 млрд йен. Планируется приобрести до 230 млн акций.

На фоне публикации отчётности акции Sony снизились на 0,5% по итогам торгового дня. С начала 2026 года бумаги компании потеряли около 23%, хотя в предыдущие три года стабильно росли более чем на 20% ежегодно.

Инвесторов беспокоят сразу несколько факторов. Помимо роста стоимости памяти, рынок опасается проблем в глобальных цепочках поставок из-за конфликта на Ближнем Востоке между США, Израилем и Ираном. Давление испытывают практически все производители электроники, включая Nintendo.

Sony признаёт, что следующий год будет непростым. Компания ожидает небольшого снижения общей выручки — с 12,5 трлн йен до 12,3 трлн йен. Однако руководство делает ставку на более прибыльные направления бизнеса, развитие цифровой экосистемы и будущий переход к следующему поколению игровых платформ.

Пока продажи PlayStation 5 снижаются, Sony постепенно превращается из производителя электроники в крупную развлекательную корпорацию, зарабатывающую на контенте, сервисах, музыке, аниме и цифровых экосистемах. Именно эта трансформация может стать главным фактором роста компании в ближайшие годы.