Не только Labubu: Pop Mart растет вопреки замедлению спроса

Фото: Grok

Акции китайской компании Pop Mart выросли в начале недели на фоне усилившихся ожиданий сильных финансовых результатов и признаков устойчивого роста бизнеса, несмотря на ослабление потребительского спроса в Китае. Поводом для оптимизма стали заявления руководства на ежегодном корпоративном мероприятии, где компания подчеркнула успехи в расширении пользовательской базы, развитии онлайн-продаж и международной экспансии. Эти факторы укрепили уверенность инвесторов в том, что Pop Mart способен поддерживать темпы роста, не полагаясь исключительно на успех своего самого известного персонажа Labubu.

В ходе торгов в Гонконге акции компании поднимались почти на 9%, а по итогам дня завершили сессию ростом около 6%. С начала года бумаги Pop Mart прибавили более тридцати семи процентов, хотя все еще остаются заметно ниже исторического максимума, достигнутого в августе. Такая динамика отражает одновременно и восстановление доверия инвесторов, и осторожность рынка на фоне непростой макроэкономической ситуации.

Основатель и генеральный директор компании Ван Нин (Wang Ning), выступая на корпоративном празднике, сообщил, что к концу 2025 года число зарегистрированных пользователей Pop Mart по всему миру превысило 100 млн. Этот показатель стал важным сигналом для рынка, поскольку демонстрирует, что бренд продолжает расширять аудиторию как в Китае, так и за его пределами. Дополнительным подтверждением устойчивости бизнеса стали данные по продажам: только Labubu разошлись тиражом более 100 млн единиц за прошлый год, а суммарные продажи всех персонажей превысили 400 млн единиц. Компания также управляет более чем 700 магазинами по всему миру, что подчёркивает масштаб её розничной сети.

В своем выступлении Ван Нин сделал акцент не только на коммерческих показателях, но и на философии бренда. По его словам, в эпоху глубоких социальных и экономических изменений стремление к красоте, дизайну и эмоциональному отклику приобретает особое значение. Pop Mart, как считает основатель, должен играть более значимую роль, предлагая людям не просто товары, а своеобразную духовную поддержку и ощущение смысла. Этот посыл хорошо резонирует с текущими настроениями аудитории и усиливает привлекательность компании в глазах инвесторов.

Основанная в Пекине в 2010 году, Pop Mart стала символом так называемой «экономики эмоциональной ценности». Суть этого феномена заключается в том, что покупатели, особенно молодые, приобретают не только физический продукт, но и эмоции, чувство принадлежности, краткие моменты радости и утешения. В условиях неопределенности на рынке труда, высокой конкуренции и давления со стороны социальных ожиданий такие формы потребления становятся всё более востребованными. Игрушки и коллекционные фигурки Pop Mart превращаются в способ самовыражения и психологической разгрузки.

Дополнительную узнаваемость бренду обеспечивают международные коллаборации и публичная поддержка со стороны знаменитостей. Упоминания Pop Mart со стороны мировых звезд, включая представителей поп-культуры и спорта, способствуют укреплению имиджа компании за пределами Китая и поддерживают стратегию глобального расширения. Для инвесторов это служит сигналом того, что бренд обладает потенциалом масштабирования и может успешно конкурировать на международных рынках.