Kroger прогнозирует умеренный рост прибыли и продаж

Фото: Grok

Американская сеть супермаркетов Kroger представила осторожный прогноз на 2026 год, ожидая умеренный рост продаж и прибыли. Компания опубликовала свой первый финансовый отчёт под руководством нового генерального директора Грега Форана, который занял пост в начале года. Руководство компании отмечает, что текущая экономическая ситуация и осторожность потребителей могут ограничивать темпы роста крупнейших ритейлеров.

Kroger ожидает, что сопоставимые продажи в 2026 году, без учёта топлива, вырастут лишь на 1–2%. Средний показатель этого диапазона оказался ниже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали примерно 2%-ный рост. Такой осторожный прогноз отражает неопределенность на потребительском рынке США, где многие домохозяйства продолжают внимательно следить за своими расходами.

Компания также представила прогноз по прибыли. По оценкам Kroger, скорректированная прибыль на акцию составит от $5,10 до $5,30. Эти показатели также оказались немного ниже ожиданий рынка, где аналитики прогнозировали примерно $5,29 на акцию.

Несмотря на осторожные прогнозы, руководство Kroger подчёркивает, что компания намерена активно инвестировать в ценовую привлекательность для покупателей. В условиях усиленной конкуренции на рынке розничной торговли сеть планирует уделять больше внимания ценовым предложениям и акциям, одновременно работая над улучшением валовой маржи.

Текущий отчёт стал первым финансовым результатом Kroger под руководством Грега Форана (Greg Foran). До перехода в Kroger он занимал пост главы подразделения Walmart в США и был известен тем, что обеспечил двадцать последовательных кварталов роста сопоставимых продаж. Его назначение в Kroger в феврале было позитивно воспринято инвесторами и аналитиками, которые рассчитывают, что новый руководитель сможет укрепить позиции компании на рынке.

Форан возглавил Kroger после периода нестабильности в руководстве. Предыдущий генеральный директор Родни Макмаллен (Rodney McMullen) покинул компанию в марте 2025 года после внутреннего расследования совета директоров, которое выявило нарушения корпоративных правил, связанные с его личным поведением. Его уход завершил одиннадцатилетний период руководства компанией и привёл к временному вакууму управления.

В переходный период Kroger временно управлялась под руководством председателя совета директоров Рона Сарджента (Ron Sargent). В это время компания сосредоточилась на развитии собственных премиальных торговых марок и усилила маркетинговые акции, чтобы противостоять растущей конкуренции со стороны других крупных ритейлеров, прежде всего Walmart.

Конкуренция на американском рынке продуктовой розницы остаётся крайне высокой. Walmart продолжает активно привлекать покупателей за счёт низких цен и масштабной логистической сети. В таких условиях Kroger вынуждена балансировать между поддержанием конкурентных цен и сохранением прибыльности бизнеса.

Одним из наиболее быстрорастущих направлений для Kroger остаётся цифровая торговля. В четвёртом квартале онлайн-продажи компании выросли примерно на 20%. Основными драйверами стали сервисы самовывоза и доставки, а также сотрудничество с популярными платформами доставки, такими как DoorDash, Instacart и Uber Eats. Эти партнёрства позволяют Kroger расширять охват клиентов и предлагать более удобные способы покупки продуктов.

При этом рост цифровых продаж происходил без учёта влияния закрытия некоторых центров выполнения заказов Ocado, которые компания закрыла в предыдущем году. Несмотря на эти изменения в логистике, спрос на онлайн-сервисы продолжает увеличиваться, что подтверждает долгосрочный тренд на цифровизацию розничной торговли продуктами питания.

Финансовые результаты за четвёртый квартал оказались смешанными. Общая выручка составила около $34,73 млрд, что немного ниже ожиданий аналитиков, прогнозировавших примерно $35,06 млрд. Однако прибыль на акцию превзошла прогнозы: компания заработала $1,28 на акцию против ожиданий в $1,20.

Такая динамика показывает, что Kroger продолжает эффективно управлять операционными расходами, даже несмотря на давление на продажи. Однако для устойчивого роста компании необходимо продолжать адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей и усиливающейся конкуренции в секторе розничной торговли.

Эксперты считают, что ближайшие годы станут важным этапом для Kroger. Новый генеральный директор должен не только стабилизировать финансовые показатели компании, но и развивать стратегию, которая позволит сети успешно конкурировать в условиях быстро меняющегося рынка. Это включает расширение цифровых сервисов, оптимизацию логистики и дальнейшее развитие собственных брендов.