AB InBev делает ставку на маркетинг и спорт, несмотря на давление в Китае

Фото: Grok

Крупнейший в мире производитель пива Anheuser-Busch InBev представил финансовые результаты за четвёртый квартал, которые превзошли ожидания аналитиков по прибыли, выручке и объёмам продаж. На фоне публикации отчётности акции компании выросли примерно более чем на 2% в ходе первых часов торгов. Несмотря на сложную рыночную конъюнктуру и ослабление спроса на ключевых рынках, концерн демонстрирует относительную устойчивость по сравнению с рядом конкурентов.

Компания, выпускающая такие бренды, как Budweiser и Stella Artois, подтвердила годовой прогноз роста прибыли на 2026 год в диапазоне от 4% до 8%. Это выглядит более оптимистично на фоне ожиданий конкурентов: Heineken и Carlsberg прогнозируют увеличение прибыли в пределах 2–6%. Руководство AB InBev рассчитывает, что крупные международные спортивные события, включая Супербоул (Super Bowl), зимние Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, создадут дополнительный спрос и позволят компании укрепить позиции в глобальной конкуренции.

Генеральный директор Мишель Дукерис (Michel Doukeris) отметил, что компания завершает 2025 год с улучшенной динамикой и входит в 2026 год в более устойчивом положении. В течение года AB InBev инвестировала $7,4 млрд в продажи и маркетинг, что позволило сохранить или увеличить долю рынка примерно в двух третях стран присутствия. Такая стратегия направлена на укрепление брендов и поддержание лояльности потребителей в условиях снижения покупательной способности и неблагоприятных погодных условий, которые негативно сказались на отрасли.

Тем не менее общий фон остаётся сложным. Глобальные объёмы продаж продолжают демонстрировать тенденцию к снижению, хотя в отчётном квартале падение оказалось менее значительным, чем ожидалось. По итогам года рост прибыли составил 4,9%, что соответствует нижней границе ранее заявленного диапазона и отражает замедление по сравнению с более чем 8% в 2024 году. Таким образом, 2025 год оказался менее динамичным, что подтверждает наличие структурных проблем в секторе.

Особое давление на показатели компании оказывает ситуация в Китае, где квартальная прибыль сократилась на 38,7%. Снижение продаж и дополнительные расходы на стимулирование спроса, включая продвижение потребления в домашних условиях, негативно повлияли на результаты. При этом AB InBev по-прежнему уступает ключевым конкурентам на китайском рынке, который остаётся одним из наиболее перспективных, но одновременно и наиболее волатильных для международных производителей напитков.

Дополнительные вызовы связаны с колебаниями валютных курсов, которые увеличивают издержки, а также с торговыми ограничениями, в частности с тарифами США на алюминий, используемый для производства банок. Рост стоимости сырья усиливает давление на маржинальность и требует от компании гибкой ценовой и операционной политики.

Аналитики отмечают, что, несмотря на последовательные усилия менеджмента и активную маркетинговую стратегию, путь к восстановлению высоких темпов роста, особенно на рынке США, остается неочевидным. Потребительские привычки меняются, усиливается конкуренция со стороны крафтовых и альтернативных напитков, а экономическая неопределенность ограничивает возможности для агрессивного расширения.

В этих условиях ставка на крупные спортивные события выглядит логичным инструментом стимулирования продаж. Исторически мировые турниры и Олимпиады способствовали увеличению потребления пива, особенно в сегменте массовых брендов. Для AB InBev такие события представляют возможность усилить глобальное присутствие и повысить узнаваемость ключевых марок.