Великобритания усиливает контроль над поисковой системой Google

Британский регулятор представил новые требования для работы поискового сервиса Google. Меры направлены на повышение прозрачности поисковой выдачи и расширение возможностей пользователей по управлению своими данными.

Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании представило два новых требования к деятельности Google в рамках национальной системы регулирования цифровых рынков. Инициатива направлена на создание более равных условий для бизнеса и повышение прозрачности работы крупнейшей поисковой платформы страны.

Первое требование касается алгоритмов формирования поисковой выдачи. Регулятор ожидает, что Google сделает процесс ранжирования результатов поиска более понятным и прозрачным для пользователей и компаний. По мнению ведомства, это позволит снизить риски возможных преимуществ для отдельных участников рынка и укрепит конкуренцию в цифровой среде.

Второе направление связано с расширением контроля пользователей над собственными данными. Согласно новым правилам, Google должна предоставить возможность передавать данные поисковой активности авторизованным сторонним организациям. Речь идет о компаниях, которые предлагают программы лояльности, персонализированные предложения, скидочные сервисы и другие цифровые продукты.

Власти Великобритании считают, что подобные меры помогут повысить конкуренцию на рынке цифровых услуг. Также ожидается появление новых возможностей для бизнеса, который сможет использовать данные пользователей с их согласия для разработки дополнительных сервисов и маркетинговых решений.

Для реализации первого требования компании предоставлено шесть месяцев. На внедрение механизмов передачи данных третьим сторонам отведено три месяца. В течение этого периода Google должна подготовить необходимые технические решения и привести свою деятельность в соответствие с новыми нормативными требованиями.

Исполнительный директор подразделения цифровых рынков британского регулятора Уилл Хейтер заявил, что ведомство намерено поэтапно совершенствовать правила работы поисковых сервисов. По его словам, конечной целью является создание более эффективной и справедливой цифровой экосистемы как для бизнеса, так и для потребителей по всей Великобритании.