Продажи Gucci падают — попытка перезапуска буксует на фоне войны на Ближнем Востоке

Продажи итальянского модного дома Gucci, ключевого бренда французской группы Kering, упали на 8% в первом квартале на сопоставимой основе — значительно хуже прогноза аналитиков, ожидавших снижение на 4,3%. Война на Ближнем Востоке усилила давление на бренд именно в момент, когда он пытается провести долгожданный перезапуск под новым руководством и новым креативным курсом.

Kering и Gucci прошли масштабную перестройку за последний год: Лука де Мео занял пост генерального директора группы, в Gucci также появился новый гендиректор, а художественным руководителем бренда стал Демна Гвасалия, ранее десять лет возглавлявший Balenciaga. 

Де Мео ускорил обновление менеджмента и сократил время вывода подиумных коллекций в магазины — часть моделей из дебютного показа Демны в феврале в Милане поступила в продажу сразу после шоу.

Глава Kering заявил во вторник, что «Gucci остаётся главным приоритетом» и что разворот бренда уже идёт — от работы с клиентами и дистрибуцией до обновления продуктовой линейки.

Контролируемая семьёй Пино группа Kering в последние годы заметно отставала от конкурентов, поскольку популярность Gucci снижалась. На бренд приходится около 60% прибыли группы, что делает его слабость критичной для всего холдинга.

Розничная выручка Kering на Ближнем Востоке упала на 11% в первом квартале — регион, обеспечивающий около 5% продаж, пострадал от войны, начавшейся в конце февраля. По словам финансового директора Армель Пулу, конфликт снизил общие продажи группы примерно на 1 процентный пункт. 

Акции Kering с начала года потеряли около 7%, но падение остаётся менее глубоким, чем у лидера сектора LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

Аналитики RBC отмечают, что для улучшения оценки бренда рынку нужны доказательства восстановления интереса к Gucci — процесс может занять больше времени на фоне сложной макросреды.

За последний год Kering также сократила долговую нагрузку, продав своё подразделение по производству косметики компании L’Oréal за 4 млрд. евро ($4,72 млрд.).

В четверг Лука де Мео проведёт во Флоренции, где Gucci был основан в 1921 году, свой первый день инвестора, на котором представит стратегию дальнейшего развития.

При подготовке сообщения использовались материалы Bloomberg