Прибыль Lego выросла до $3,4 млрд на фоне сильных продаж

Датский производитель конструкторов Lego завершил 2025 год с сильными финансовыми результатами. Компания увеличила выручку и прибыль значительно быстрее, чем рос мировой рынок игрушек. Основными факторами роста стали широкий ассортимент новых наборов, популярные лицензированные продукты и эффективная система производства и поставок.

По итогам 2025 финансового года выручка Lego выросла на 12% и достигла 83,5 млрд. датских крон ($12,9 млрд.). При этом операционная прибыль увеличилась на 18% до 22 млрд. датских крон ($3,4 млрд.). Продажи напрямую потребителям выросли на 16%, что значительно выше роста всего мирового рынка игрушек, который за тот же период увеличился примерно на 7%. Компания продолжает увеличивать свою долю на рынке и расширять присутствие на полках магазинов.

По словам генерального директора Lego Нильса Кристиансена, рост был обеспечен сразу несколькими направлениями. Продажи увеличивались практически во всех категориях продукции, а не за счет одного отдельного бренда или серии.

Одной из ключевых стратегий компании остается широкий ассортимент продуктов. В 2025 году Lego выпустила самый большой портфель наборов в своей истории - более 860 различных конструкторов, при этом около половины из них были новыми продуктами. Среди них наборы по мотивам популярных фильмов, сериалов и видеоигр, а также собственные линейки компании. Помимо детей, важной частью покупателей стали взрослые. По данным отраслевых исследований, взрослые покупатели, которые приобретают игрушки для себя, уже обеспечивают около 25–30% мировых продаж игрушек. Дополнительный рост обеспечивают партнерские проекты. Например, Lego сотрудничает с компанией Epic Games, соединяя конструкторы с цифровым миром видеоигры Fortnite. Также компания начала партнерство с автогонками Formula One, создавая тематические наборы и участвуя в мероприятиях чемпионата.

Еще одним важным фактором успеха стала эффективная глобальная цепочка поставок. Lego производит продукцию ближе к основным рынкам продаж. Такая структура производства позволяет компании быстрее доставлять продукцию, снижать логистические расходы и гибко реагировать на изменения спроса в разных регионах.

В 2026 году Lego планирует продолжить расширение ассортимента. Компания готовит новые наборы по мотивам Pokémon, The Lord of the Rings и The Legend of Zelda, а также запускает новую технологическую разработку - Lego Smart Brick, интерактивный элемент конструктора со встроенными датчиками, звуком и подсветкой. Руководство компании ожидает, что в 2026 году рост продаж продолжится, хотя его темпы могут немного замедлиться. Прогнозируется увеличение выручки на уровне высоких однозначных значений, что по-прежнему считается очень сильным результатом для индустрии игрушек.