Акции Beiersdorf упали на 16% после слабого прогноза на 2026 год

Немецкая компания Beiersdorf AG, владелец бренда Nivea, предупредила о сложном финансовом годе. Руководство ожидает снижения рентабельности и стагнации продаж на фоне замедления мирового рынка средств по уходу за кожей.

После публикации прогноза, акции Beiersdorf упали почти на 16% на торгах во Франкфурте, полностью нивелировав рост с начала года. Инвесторов насторожили ожидания снижения прибыли и отсутствие явных признаков ускорения продаж.

Основные трудности связаны с брендом Nivea, который является ключевым для компании. Beiersdorf признала, что марка пострадала из за общего замедления спроса в косметическом сегменте, а также из за реорганизации бизнеса в Китае в прошлом году. Китай остается одним из крупнейших и наиболее конкурентных рынков для производителей косметики, поэтому любые структурные изменения там оказывают заметное влияние на финансовые результаты.

Аналитики отмечают, что слабые показатели Nivea в четвертом квартале вызывают обеспокоенность. По их мнению, результаты оказались ниже ожиданий рынка, что усиливает сомнения в скорости восстановления бренда.

Генеральный директор Винсент Варнери пытается оживить флагманскую марку за счет запуска новых продуктов, в том числе линейки по уходу за кожей лица Nivea Epicelline. Компания делает ставку на инновации и более премиальные категории, чтобы повысить маржинальность и привлечь покупателей.

Помимо косметического бизнеса Beiersdorf выпускает клеевые продукты для автомобильной промышленности, однако именно сегмент средств по уходу за кожей формирует основную часть выручки и прибыли.

В целом прогноз компании отражает более широкий тренд в отрасли. После периода активного роста рынок средств по уходу за кожей замедляется, а конкуренция усиливается. Для Beiersdorf ближайшие кварталы станут проверкой способности обновить Nivea и вернуть устойчивый рост.